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字节跳动“梦碎”15万亿赛道
[ 通信界 / 侃见财经 / www.cntxj.net / 2022/11/4 22:19:59 ]
 

字节正在寻找下一个“抖音”。

被寄予厚望的跨境电商,没有给字节跳动带来惊喜。刚刚上线不久的跨境电商独立站IfYooou,正在遭遇“流量危机”,数据显示,今年6至9月期间,IfYooou的访问总量分别约35.1万、43.6万、 17.7万、4.5万,而10月的前28天,该独立站的总访问量甚至下降到了5007。有分析人士认为,互联网行业非常看重基因,在跨境电商赛道,有流量,没有强大的供应链,失败的概率非常大。

除了搭建独立站以外,字节跳动杀入跨境电商的另一条路径是,布局TikTok电商,深挖巨大的流量池,2022年以来,TikTok电商先后在泰国、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡上线。当前,海外电商正在释放巨大的潜力,据电子商务研究中心发布的《2022年(上)中国跨境电商市场数据报告》显示,2022上半年中国跨境电商市场规模达7.1万亿元,预计2022年市场规模将达15.7万亿元。

当前,海外电商巨无霸——亚马逊的处境似乎也不容乐观。其发布的2022年度第三季度财报,一度吓坏资本市场,股价一度暴跌超过18%,总市值蒸发2000亿美元,截至当地时间11月3日收盘,亚马逊总市值已经跌破万亿美元大关,年内累计跌幅达47.5%,年内总市值累计蒸发超8238亿美元(约合人民币60000亿元)。

字节跳动“梦碎”跨境电商

继教育梦碎之后,字节跳动的跨境电商业务也惨遭折戟。

据第三方网站分析工具SimilarWeb的数据显示,字节跳动旗下的跨境电商独立站IfYooou的流量出现了断崖式下跌,今年6至9月期间,IfYooou的访问总量分别约35.1万、43.6万、 17.7万、4.5万。而10月的前28天,该独立站的总访问量更是降至5007,已经遭遇“流量危机”。

今年9月,字节跳动高调宣布,快时尚独立站IfYooou已正式上线,主营女装等品类,主要覆盖英国、法国、意大利、西班牙等主流欧洲市场

打开IfYooou网站,不难发现,其页面风格、产品定位及价格策略都在对标跨境电商巨头SHEIN,销售快时尚女装为主,走平价路线,服饰价格大部分在5-30英镑之间,配件价格基本不高于20英镑,折扣力度较大,在价格带上与SHEIN更为相近。

目前,Shein 的估值达到1000亿美元,在美国和其他地区拥有庞大的客户群。

略显尴尬的是,当前欧洲已经逐渐进入冬季,但IfYooou主页上展示的大部分品类仍为清凉的夏季服装。这也令人怀疑,该独立站的运营也或许已经出了较大的问题。

需要指出的是,字节跳动对跨境电商业务非常执着,IfYooou是字节的第三次尝试。前2次的跨境电商项目也均是“迅速上线、迅速下架”,以快时尚品牌Dmonstudio为例,2021年11月上线,短短3个月后,宣布关停。

对于字节跳动多次进军跨境时尚电商,外界便将其与SHEIN对标,据称,早在孵化Dmonstudio时 ,字节跳动就曾挖走SHEIN约100人。

从目前的情况来看,流量危机之下,IfYooou或许也走不了太远。

众所周知,流量一直是字节跳动杀入跨境电商赛道的重要优势。据相关数据统计,截至2022年初,TikTok日活已超7亿,并且增速还依然非常快,赶超了抖音在国内约6.7亿的日活。两者加在一起,这款产品全球破13亿日活。这些流量将最大程度为字节跳动的跨境电商站台。

但尴尬的是,IfYooou却遭遇了流量危机。据SimilarWeb的数据(统计口径包括PC端和移动端),近三个月,社交平台的流量约占网站总流量的20%,且大多来自Youtube、Facebook、Instagram,却少见Tiktok的身影。

另外,有分析人士认为,互联网行业非常看重基因,一直以来,字节跳动擅长的都是内容和流量,但在电商领域,流量并不占决定性地位。尤其是跨境电商的服装细分赛道,有流量,没有强大的供应链,失败的概率非常大。

字节跳动的野心

除了搭建独立站以外,字节跳动杀入跨境电商的另一条路径是,布局TikTok电商,深挖巨大的流量池。

张一鸣于2020年在内部目标中强调,字节将重点在3个新业务方向上做进一步探索,其中包括:跨境电商、To B(企业服务)和LKP(办公硬件套装)。随后,字节跳动在TikTok上开始试水电商,与沃尔玛合作,在海外市场尝试直播带货。

到了2021年,TikTok先后在印尼、英国启动本地店项目;2022年,TikTok电商开始加速,上半年,TikTok电商先后在泰国、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡上线,并推出新卖家免除一个月佣金等优惠政策吸引各地商家入驻。

但目前来看,字节跳动的跨境电商业务进展得并不太顺利。当前市场热议的问题是,字节跳动为什么执着于做跨境电商?

首先,从国内来看,互联网流量红利正在加速见顶,截至2021年底,阿里(国内)、拼多多、京东的年活跃用户数分别为9.79亿、8.69亿、5.7亿,已逼近中国的11亿网民。这或许是字节出海的重要因素之一。

而在此时,海外电商正在释放巨大的潜力。据电子商务研究中心发布的《2022年(上)中国跨境电商市场数据报告》显示,2022上半年中国跨境电商市场规模达7.1万亿元,上半年中国跨境电商交易额占我国货物贸易进出口总值19.8万亿元的35.85%,预计2022年市场规模将达15.7万亿元。

另外,东南亚的跨境电商市场也极具发展空间,正在成为跨境电商玩家的必争之地。

招商证券认为,东南亚经济增长迅猛,且电商“低渗透高增长”,市场空间大。2021年东南亚国家零售电商渗透率基本不足5%,同时东南亚也是目前全球电商增长最快的地区之一,拥有足够的想象空间。

亚马逊“渡劫”

当前,海外电商巨无霸——亚马逊的处境似乎也不容乐观。

当地时间10月27日,亚马逊发布的2022年度第三季度财报,一度吓坏资本市场

财报显示,亚马逊三季度的净销售额为1271亿美元,同比增长14.7%,低于分析师预期的1274亿美元;净利润为28.7亿美元,同比下滑9%;运营利润25.25亿美元,去年同期为48.52亿美元,同比大幅下滑47.9%。

展望第四季度,亚马逊预计,净销售额为1400至1480亿美元,经营利润为0到40亿美元,均显著低于市场预期。

财报发布后,亚马逊股价一度暴跌超过18%,总市值蒸发2000亿美元,截至当地时间11月3日收盘,亚马逊总市值已经跌破万亿美元大关,年内累计跌幅达47.5%,年内总市值累计蒸发超8238亿美元(约合人民币60000亿元)。

从各个市场来看,亚马逊的“大本营”——北美市场罕见亏损,由2021年同期盈利8.8亿美元下滑至亏损4.12亿美元,相当于同比减少147%。除了大本营之外,亚马逊的亏损更明显,从亏损9.11亿美元扩大到24.66亿美元,是171%的亏损扩大趋势。

当前,亚马逊所面临的难题中,除了海外需求下降以外,流量或许是其最大的麻烦。

2021年开始,沃尔玛的线上平台开始向国内卖家开放,抢夺了亚马逊一大波流量;另外,新兴玩家如Shopee、Lazada等开始全力冲刺;同时,像SheIn、Tik Tok等跨境电商平台也在蚕食亚马逊的流量。

从数据来看,2012年至2021年在美国的电商零售行业中,Shopify市场份额由0.24%上升至11%左右,沃尔玛电商零售市场份额从3%上升至8%。另外,根据Finbold的最新数据,亚马逊在美国的在线流量增长率仅为28.12%。其中,SheIn以183.45%的增速,位居2022年美国在线流量增长率电商平台的第一名。

 

作者:侃见财经 合作媒体:通信界 编辑:顾北

 

 

 
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