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真“有手就能学”,AR美妆大火
[ 通信界 / VR陀螺 林德 / www.cntxj.net / 2022/11/4 22:40:07 ]
 

提到AR,各色各样的AR滤镜成为大部分人首先浮现在脑海中AR的“名片”,千奇百怪的滤镜也是各家社交平台争夺流量的“利器”。虽然鬼畜搞笑的AR滤镜容易获得病毒式传播,但AR滤镜远不止步于生活消遣娱乐。

最近,在Tiktok上有几款新鲜出炉的滤镜,不再是直接将妆容贴在脸上,而是开启了手把手AR教学的新形式,似乎正在给AR滤镜这个“旧市场”注入新的活力。

博主Grace Choi在Tiktok推出Contour(修容)、Eyebrows(眉毛)、Eyeliner(眼线)三款美妆教程的AR滤镜,使用者获得2w+点赞(图源:@shaymitchell)

颜值经济大流行,美妆滤镜的进阶

说到AR滤镜,各色美颜相机当属应用覆盖性最强的软件之一了。

时间回到十年前,彼时自拍还在依靠美图秀秀后期加工。从美图秀秀后期到相机直出AR效果,这个过程大约用了5年,2017年左右,以B612为代表的AR特效贴纸相机开始风靡全国。

图源:网络

根据《中国美颜拍摄类APP行业发展深度研究与投资前景分析报告(2022-2029年)》,2021年中国的颜值经济规模达到千亿级别,并且美颜拍摄类APP用户规模在不断攀升。

2018年用户规模超过2亿人,2019年用户规模接近3亿,与此同时APP市场渗透率达21%,2021年,用户规模突破3亿,达3.5亿人。

图源:管研报告网

AR美颜相机的兴起与智能手机的进步有着不可分割的关系,同时也与图文、视频的新媒体兴起密不可分。依靠着深度相机、AI算法、人脸识别等技术的进步加持,从PC端P图到“一键生成”,从文字特效、各系滤镜到一键磨皮再到如今的妆容还原和动态美颜,美妆滤镜已经成为如今颜值经济的重要工具。

AR开启美妆数字变现之路

各大品牌纷纷下场

根据国家统计局数据显示,2021年全国网上零售额达13.1万亿元,同比增长14.1%。Adobe发布的相关报告显示,2021年全球网购总额达4.2万亿美元(约28.3万亿人民币),同比增长20%。当网购消费趋势连年上涨,美妆品类亦是如此,根据观研报告网,2021年中国美妆电商市场规模达251.7亿元,同比增长26.6%。

而除通过博主评测、图文视频广告等形式对产品进行营销之外,AR也为美妆打开了新的变现营销之路--AR试妆。

欧莱雅AR试妆(图源:网络)

实时的AR试妆与当今的美颜相机功能类似,实时反馈在屏幕上的可调整“美妆效果”+各品牌美妆产品的数据支撑,打造专用的AR试妆功能成为了各大美妆品牌的数字营销新宠。

大牌纷纷入局

2014年,推出与Image Metrics合作的“Makeup Genius”实时动态试妆应用,2018年收购AR技术公司Modiface,再到与亚马逊等平台合作推出AR试色,法国美妆巨头欧莱雅集团对AR试妆的热情只增不减。

不仅欧莱雅集团旗下的兰蔻、Color&Co(染发品牌)等有相关尝试,雅诗兰黛、娇兰、MAC、悦诗风吟等品牌也陆续推出AR试妆的应用。同时,阿玛尼、香奈儿等传统大牌也纷纷入局AR试妆,推出独立的APP以此利好营销,转换销量。

图源:网络

从AR口红试色,到粉底、眼影、眼线、腮红、修容等等,AR虚拟试妆的品类也在随着技术发展不断增加。

雅诗兰黛与玩美移动合作推出的iMatch虚拟粉底专家,利用其8w+种肤色的知识库让AI进行深度学习并实时检测肤色深浅(图源:玩美移动

M.A.C虚拟试妆效果图(图源:玩美移动

除了品类的不断增加,在玩法上也开始更加有趣。例如,香奈儿推出的应用Lip Scanner,消费者可以随意提取拍摄照片中的某个颜色,可以是物品的颜色,也可以是某个人物的嘴唇色号,通过Lip Scanner匹配到色号、质地相近的口红进行AR试色,再到销售的转化。

图源:香奈儿

更加具有创意的玩法是去年在种草平台小某书、以及短视频平台话题讨论度极高的YSL口红打印机。

YSL口红打印机(图源:YSL)

与Lip Scanner采用类似的结合方式,YSL口红打印机的步骤也是图片取色--AR试色,最后进行色彩合成。

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图源:YSL

从最开始的AR试色+一键购买按钮的组合拳,到结合消费者种草习惯以及试色的创意玩法,AR试色可谓是实现转化的关键步骤,对于品牌而言,AR试色的购物体验,正在推动着销售的增长。

虚拟试妆整合为主要服务的科技公司--玩美移动的创始人张华祯曾表示,将AI和AR解决方案整合进全渠道后,消费者参与度已增至过去的3倍,购买率增长达200%。

各大社媒平台也来凑热闹

今年6月Snapchat发布的调研报告显示,AR购物体验可以大幅度降低网购的退货率。

除了美妆品牌抓住AR试妆的机会以外,作为数字化营销的投放载体且拥有“亿级”活跃用户的社交媒体平台也加入AR试妆的赛道。从2019年开始,海外有Google、Snapchat、Instagram、Youtube、Pinterest等纷纷开启AR购物体验,国内的微信、抖音等平台也在接入AR试妆滤镜。

Youtube的AR试妆功能(图源:网络)

Pinterest

2020年,图片社交媒体Pinterest推出名为“Try On”的AR试妆功能,同时欧莱雅、雅诗兰黛、丝芙兰等品牌、零售商签约入驻。

图源:Fashionnetwork

Snapchat

今年年初,Snap宣布升级Snapchat AR购物体验,其中包括Shopping Lens滤镜的更新,以及增加共享数据功能(针对合作品牌及零售商)。在AR试色滤镜中,Snapchat会接入商品购买链接,以方便用户在同一平台实现试色到购买的消费习惯。

图源:网络

微信小程序

从2019年与阿玛尼合作小程序页面的AR试色之后,微信与其他品牌,例如Gucci、Pomellato、Dior等品牌开启了AR赋能之路。

Gucci微信小程序的AR试穿(图源:Kivicube)

.......

“手把手”教学

AR妆教能否带来营销新活力?

不难看出,品牌与零售商以及电商平台(传统电商平台以及内容型电商平台)都在AR试妆、AR虚拟购物上发力,以此实现数字化营销的变现。

而单从美妆品类出发,大到美妆品牌、电商平台,小到美妆博主的个人IP营销,AR滤镜都有用武之地。

在粉丝经济,直播经济的加持下,目前美妆博主的收入来源来看,主要分为四大类:一是广告植入费用,二是自有品牌或是自有店铺,三是IP营销,与一些品牌进行联名合作,四是平台内容收入,依靠点击量、打赏等形式。

而开头提到的韩裔美妆博主Grace Choi发布的几款Tiktok妆教滤镜,或许就有可能是未来美妆博主的新变现形式。

从现有的线上美妆教程来看,单纯依靠博主拍摄美妆视频教程进行妆容、手法等的学习劣势从粉丝的评论反馈中就很显而易见,不同程度的“手残党”基于对自身面部结构的不够了解,以及对于某些难度较高的化妆步骤,例如眼线、修容等的掌握度不够,便很难复刻出与博主相似的妆感。

这也与Grace Choi制作妆教滤镜的想法一致,在接受《美国青少年时尚》杂志的采访时,Grace表示,在从事美妆技术行业长达10年之久的时间里,她一直认为AR可以让包括化妆教程在内的美容时刻/体验变得更加个性化、沉浸式和有效。

在Grace Choi推出的AR妆教滤镜“Eyebrow(眉毛)”中可以看到,面部眉毛结构以“定点”辅助虚线的呈现,帮助用户找到眉头、眉峰、眉尾的关键定位点以更高效地完成眉毛妆容,使用时可以随时启动滤镜进行调整。

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图源:@Gracechoi

在难度更高的Contour(修容)滤镜中则有更详细的AR妆教,Grace用序号①、②、③标记步骤之外,还有对修容范围的不同颜色去区别以及上妆工具选择的推荐。

Gif Grace Choi(图源:@Gracechoi)

据了解,Grace Choi发布的三款AR妆教滤镜都是通过Tiktok的开放式AR平台Effect House所创造的。这几款滤镜已经发布便在Tiktok受到许多网友以及美妆博主的好评,更有IG网友高呼能否将滤镜迁移至IG平台。

图源:IG

虽然这类滤镜比起一键美颜功能、或是AR试妆功能,尚处于相对“小众”的处境,但开放UGC AR滤镜创作平台不仅仅是Tiktok一家,早在2019年Meta便推出了Spark AR Studio面向AR创作者,AR创作早已成为一种新的网红职业。近日,Snapchat正在测试新功能,计划将NFT融入AR滤镜中创作平台中,AR滤镜“生意”在成为巨头们的流量赛道争夺上关键点的路上越来越重要。

不妨大胆想象一下,不久的将来美妆博主与平台联手根据不同的妆容、产品打造相应的妆教滤镜在或许能成为新的创意营销方式,也能成为美妆博主的新变现形式,并且对于广大消费者而言,借助AR,真“有手就能学”的时代正在来临。

 

作者:VR陀螺 林德 合作媒体:通信界 编辑:顾北

 

 

 
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