南都制图：陈芳

    特别策划

    相比四年前只聚焦PC端的北京奥运，2012年伦敦奥运会，移动互联网开始大显身手。一方面，以三星为代表的硬件厂商通过为奥运健儿配备旗舰手机，取得了高关注度。另一方面，凭借这些手机和微博、微信等各类软件，奥运赛场的第一手信息通过媒体和运动员的指尖，雪片般飞来。有鉴于此，一场互联网企业之间的“手机屏幕的卡位战”亦同时打响。当人们关注的互联网窗口从PC转向手机，一场如火如荼的“社交奥运”正在发生。然而，除了涌现而来的商机，种种“苦涩”亦伴随而来通过手机自媒体曝光的奥运会彩排、深夜来袭的微博信息推送、网站之间的APP抄袭……移动互联网行业成长中诞生的种种“陋习”，也在此次伦敦奥运中一览无遗。

    移动互联网商机涌现

    当你每天早晨、每晚睡觉前已经养成观看智能手机的习惯，手机已经成为了2012年伦敦奥运报道的主战场，这是一场被喻为“手掌上的奥运会”的年度盛事。

    北京时间7月27日凌晨，当中国代表队走进伦敦奥运会主会场时，不少人都带着三星手机。据三星中国有关人士介绍，在中国代表队出征伦敦奥运之前，作为中国奥组委合作方的三星将向中国奥运健儿赠送了一批旗舰机型GALAX Y SIII，并与已经交付的G A L A X Y N ote一起，全面武装出征伦敦奥运会的中国代表团。

    尽管看上去只是简单的赞助手机活动，但和四年前的北京奥运相比，三星能获得的效果却大不同。2008年，移动互联网市场方兴未艾，手机可以拍照、录像，可以上网看新闻，但所有的一切都是自娱自乐。新浪微博、腾讯微信及大量基于手机的资讯类APP，均在2008年之后才诞生。因此，伦敦奥运的传播方式亦随着移动互联网的崛起而变得很不一样。

    一些有趣的现象说明了这点。就在伦敦奥运开赛后不久，伦敦奥组委先是对工作人员和志愿者做出限制使用微博的规定，继而又向观众发出了呼吁观赛期间请尽量避免随意发送短信或微博，以免因网络堵塞影响电视转播质量。

    载体从PC移向手机

    这种“网络堵塞”看上去就像是“甜蜜的负担”，且在现阶段还没有根治的办法。“四年前中国的手机网民数量是七千万，而现在中国的手机网民数量已经突破3.5亿。”在网易移动中心总经理徐诗看来，北京到伦敦短短四年间传播媒介发生的巨大变化，加上伦敦和北京有七个小时的时差，主要赛事是发生在晚上10点以后，移动端APP更容易发挥作用。

    腾讯相关人士则认为，伦敦奥运报道的战略变化由技术驱动。“2008年北京奥运，无线技术还无法支持用户离开电脑。在这4年间，无线技术得长足发展，用户之前必须依靠电脑才能完成的互联网需求，逐渐分流到无线。”他以腾讯业务举例称，公司将用户针对奥运的需求划分为资讯获取、社交和娱乐，腾讯新闻客户端、微博客户端、手机QQ、微信等10款无线产品全数进入市场。

    于是，就在这1厘米见方的App天地间，从奥运主办方到草根开发者都意图一争高下。

    事实上，早在半年前，各大门户网站为延续PC时代的内容和广告优势便已经“蠢蠢欲动”，争相推广奥运专属客户端，瞄准自制节目和信息推送。例如搜狐移动终端推出奥运“双子星”，由APP为入口导向的搜狐新闻客户端和以浏览器为入口的手机搜狐搭配，再附加上两个针对不同人群特别开发的“奥运定制APP”。新浪则通过手机新浪网、掌中新浪奥运版客户端及手机微博全方位布局奥运传播。MSN则联合三星进行了奥运直播博主招募，由三星安排行程提供装备，实现草根奥运直播。

    甜蜜之余，还有苦涩