埃洛普担任诺基亚CEO以来，促使塞班隐退、弃因特尔合作、投奔微软，改革举动猛烈，但业绩连续六个季度亏损，市场份额不断下降，也令四万名员工陆续失业。诺基亚改革受挫原因何在？与微软合作的Lumia系列能否让诺基亚咸鱼翻身？埃洛普在诺基亚的位置稳固吗？

毫无悬念地，没落的昔日王者诺基亚迎来了“六连亏”。

北京时间10月18日傍晚，诺基亚公布2012年第三季财报，该公司三季度净亏损9.43亿欧元，亏损额继续扩大。与此同时，现金储备从上季度的42亿欧元下降到35.6亿欧元。

诺基亚CEO斯蒂芬 埃洛普(StephenElop)称，第三季度一如预期的艰难，今后将更注重对财政资源的管理，提高竞争力，尽快恢复正现金流量。诺基亚下个月将推出新款智慧型手机,希望赢得市场占有率。

埃洛普担任诺基亚CEO以来，迫使塞班隐退、弃因特尔合作、投奔微软，改革举动猛烈，但业绩连续六个季度不增反亏，也令四万名员工陆续失业，诺基亚目前市值甚至达不到苹果去年一年的净利润，市场份额远远落后于三星和苹果。

诺基亚改革受挫原因何在？与微软合作的Lumia系列能否让诺基亚咸鱼翻身？埃洛普在诺基亚的位置稳固吗？

激进改革：四万人被裁

今年六月，诺基亚宣布在2014年前全球范围内继续裁员一万人。以此累计，现任CEO埃洛普自2010年9月份上任以来，执行大刀阔斧“瘦身”计划已让超过四万名员工下岗。

中国地区，研发、销售、制造无一幸免。先是诺基亚中国研究院下属的“成长经济体实验室”被关闭、国内原四大销售区缩水为南、大北两区，今年10月中又爆出东莞手机工厂裁员100人的消息。

对此，诺基亚中国区媒体总监高翔向腾讯财经表示，东莞裁员与诺基亚核心战略调整相关，裁员比例为1/600。裁员后，东莞工厂仍是诺基亚全球范围内功能手机最重要的生产地。

Oppenheimer分析师认为，诺基亚将从低谷迈向良性循环，裁员后将为诺基亚带来一个缓冲期。花旗则认为诺基亚重组有必要经历“剧痛”。依靠一系列开源节流的手段。

如此大规模裁员，源于诺基亚CEO埃洛普上任后提出的激进改革方案：包括隐退成就诺基亚王者地位的塞班系统；放弃与Intel长期打造的MeeGo系列，继而转投微软怀抱，全力合作开发WindowPhone。

2011年2月，在埃洛普改革方案发布之前夕，他发表著名的“燃烧的平台”备忘录，警告每一位员工，智能机市场三星、苹果来势汹汹和功能机市场无孔不入的山寨机慢慢侵蚀，多重的夹击下，诺基亚犹如身处海上燃烧的油田平台，必须大胆跳入海中，才有希望自救。

“我们的平台正在燃烧。”他在信中写道，如今手机的竞争不再是“设备对设备”，相对三星与苹果，诺基亚输在一套完整的手机生态系统。

改革业绩惨淡：与苹果、三星差距巨大

于是，2011年起，埃洛普带领诺基亚投奔微软。而推行“跳海计划”至今，诺基亚一路亏损。到2012年三季为止，诺基亚已连续亏损六季。

就在诺基亚萎靡不振的这两年，对手却以令人惊叹的速度成长。