战术未变，库克变了

库克虽然在避免“乔布斯化”，努力创造自己的风格，但由于新产品发布与以往相比没有出现预想的效果，而库克的风格更倾向于沉稳，因此，其风格也并没有得到外界的认可。

果粉们有些失望：除了名字不叫iPad3，New iPad无论从外观到内核，都与果粉们的预测“如出一辙”，没有意外。

乔布斯时代，苹果每推出一款新产品，都会先放出无数消息，等到市场的关注度达到顶点，再放出真消息，勾起用户的购买欲望，最后推出产品以获取人们对苹果下一代产品的期望。这就是乔布斯控制下的所谓循环营销术。乔布斯对这种手法的循环使用让市场和消费者也遵循着这个套路来预测苹果的新产品。

如今New iPad的推出显然也遵循了这一套法则。

早在2011年夏天，市面上就传出苹果将同时发布iPhone5和iPad3，公众对这两款产品充满了期待。然而2011年10月，苹果只发布了iPhone4S.此后关于iPad3上市的传言愈演愈烈，不断传出从供应商处流出的新iPad配件，媒体推测的发布时间也从2月24日乔布斯的生日推迟到3月，但苹果一直缄默不语。直到2月29日苹果给媒体发出邀请函，声明在3月7日推出新品，才隐晦地表示该新品可能是iPad.

而对于新一代iPad的销售日期，零售商们也早有“暗示”，从美国的百思买到中国商场中的授权零售商，iPad2齐齐降价，预示着新产品真的要来了。

在新一代iPad发布之前，独立移动广告网络InMobi做了一份调查，结果显示，几乎有三分之一的移动网络用户都有意购买新一代iPad，此外还有44%的用户表示，如果他们要购买平板电脑的话，只会选择iPad系列产品。

分析人士普遍预计，New iPad将帮助苹果保持其在快速增长的平板电脑市场中的主导地位。

由于iPad大获成功，苹果成为平板电脑市场中无可置疑的领军者。iSuppli的市场份额数据显示，2011年苹果在平板电脑市场中占有62%的市场份额，紧随其后的是三星电子，市场份额为9%。

投资顾问公司ISI Group的分析师马歇尔（Brian Marshall）表示，苹果总体毛利润有85%来自两款产品——iPhone和iPad；iPad是苹果产品生态系统中非常重要的一部分。

对于苹果过往的成功，中国移动产业联盟顾问赵晓迪认为，一是靠产品，二是靠营销。

中投顾问IT行业研究员王宁远认为，对于当前的苹果而言，过去的饥饿营销战术已经获得成功，为其赢得了大量的人气和口碑，并一跃成为全球市值最高的公司。因此，对于其后续的发展，此类营销战术的使用效果将呈现效用递减的情况，这或促使库克改变营销策略。

在营销iPhone4S时，外界对苹果和库克并未给予像往常一样的高度评价。王宁远认为，从iPhone4S的发布会情况可以看出，库克虽然在避免“乔布斯化”，努力创造自己的风格，但由于新产品发布与以往相比没有出现预想的效果，而库克的风格更倾向于沉稳，因此，其风格也并没有得到外界的认可。

这次推出新一代iPad，库克在发布会的现场嘲笑了竞争对手三星的平板产品——“这看上去像一个在平板上运行的悲剧智能手机App ——而且事实就是如此！”而以往，习惯于在公开场合讽刺对手的是乔布斯，库克则被描述为“低调、不擅长营销，”和“不怎么爱说话”。

这难免让人感觉库克是在仿效乔氏风格。易观国际IT行业分析师孙培麟认为，库克还是在有意营造自己的风格的，这次的表现可能是为了保持苹果发布会的一致性。

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