全球PC销售不振，让通用芯片厂商也感受到了危机，而随着大数据时代的到来，它们主动向新市场转型，成为势在必行的新战略。

2012年的冬季还未到来，全球PC行业便已深切地感受到瑟瑟寒意。

近期，市场研究公司IHS iSuppli发布的一份报告显示，2012年，全球PC销售量预计为3.487亿台，比去年下滑1.2%.报告指出，这是全球PC出货量11年来的首次下滑。国外有专业人士指出，苹果前CEO史蒂夫·乔布斯关于“PC已死”的预言正在一步步成为现实。

根据另外两大市调机构IDC和Gartner的统计报告，在全球主要PC厂商中，除了联想、华硕，惠普、戴尔和宏碁等厂商的PC出货量都出现了大幅度下滑。惠普发布的2012财年第3季度（5月1日-7月31日）财报指出，其台式机出货量同比下滑6%，笔记本出货量同比下滑12%，总出货量下滑12%;戴尔虽未在其2013财年第2季度（5月1日-7月31日）的财报中披露PC销量的变动情况，但承认公司整体营收下滑8%的原因包括“台式机销售萎缩”。另外，尽管联想保持着PC业绩的增长，但其未来的销售前景也不乐观。

对于PC行业不景气，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，除了移动互联网智能终端兴起所带来的冲击，PC在技术创新上的停滞，以及全球经济不振导致企业需求下降也是重要原因，这使得用户缺少对产品更新换代的动力。

值得注意的是，PC销量的持续低迷不仅让传统PC厂商深受打击，同时给产业链上的其他相关行业带来了负面影响，首当其冲的是PC所需的通用芯片，该产业内的两大巨头--AMD和英特尔均因此举步维艰。

芯片厂商境遇艰难

近期，AMD公布了本财年第三季度业绩，在该季度，AMD仅实现营收12.7亿美元，比去年同期的16.9亿美元大幅下滑25%，相比去年同期盈利9700万美元，该公司在今年的净亏损达到1.57美元，同时，AMD的现金储备降至15亿美元，比上一季度减少了2.79亿美元。

美国投资机构Sanford Bernstein认为，按照这种发展趋势，到明年第三季度末，AMD的现金储备将下降至6亿美元。由于AMD每个季度的运营开支约为4.5亿美元，Sanford Bernstein认为该公司在明年第4季度初时应该至少有11亿美元的现金储备，并且，这还不包括其20.4亿美元的债务。

2012年AMD的股价至今累计下跌3.3美元，累计跌幅高达61.2%.10月24日，AMD股价跌至2.08美元，创下了自2009年3月以来的最低股价。

面对投资人的强烈不满，AMD总裁兼CEO罗瑞德宣布将在全球裁员15%.他表示，全球PC市场下滑的速度远远超过预期，这对行业生态系统和AMD都造成了影响，他必须以更少的时间来重整AMD，集中所有精力为新市场开发产品。罗瑞德希望用最少的研发和设计成本改变当前的芯片架构，从而在工业设备、计算机游戏和通信市场获得更多营收。

不过有分析认为，如果AMD无法在新市场获得更多营收，罗瑞德很可能将进一步裁员，最终削弱该公司的新产品研发能力。

作为全球芯片业老大的英特尔同样遭遇了业绩下滑。今年第三季度，英特尔虽实现净利润29.7亿美元，但比去年同期的34.7亿美元减少了14.4%.对于此情形，英特尔CEO欧德宁表示这反映了持续艰难的经济环境。

曾占据PC芯片市场80%份额的英特尔曾强烈寄望通过推出超极本来应对移动智能终端的挑战。在超极本面世之初，欧德宁曾做出过激进的预估，他希望超极本在年内获得的市场份额占到消费笔记本市场销量的40%.

然而，欧德宁高估了市场对这款新产品的兴趣。