苹果的冬天似乎要来了。在9月份创造了705美元的历史最高股价后，苹果的股价不断下跌，目前跌幅已超过20%，市值蒸发约1400亿美元。曾经，颠覆性的产品和强劲的增长势头让苹果在过去的三五年风光无限。而如今，苹果开始走下坡路的论调甚嚣尘上，虽然就此断言苹果要走向衰落还为时尚早，但短期内的增长乏力却显而易见。笔者认为，导致苹果从正弦曲线的波峰往下走的主要因素有两个。

一是缺乏创新。就拿今年苹果推出的iPhone5和iPad Mini来说，这两大产品与苹果先前的产品相比，在功能和外形上几乎都没有大的突破。iOS 6遭到果粉们批评，地图功能也存在各种问题。在产品创新不足的情况下，苹果产品的上市周期却逐渐缩短，这不免让人觉得，苹果想要通过快速上市的产品来达到逐利的目的，而放松了对产品本身的关注。

二是供应链吃紧。为了“去三星化”，苹果产品的部分零部件供应不足。一直以来，iPhone和iPad所采用的处理器基本都来自三星，有报道称，三星最近把供应给苹果的移动处理器价格上调了20%，这怎能不让苹果头疼。供应链危机开始显现。而另据了解，富士康日前也表示出对生产iPhone 5的压力，称这是“最难组装的产品”。

苹果“入冬”让人们把目光聚焦到三星身上。的确，在苹果负面消息增多的同时，三星的锋芒进一步显露。IDC的最新数据显示，苹果在平板电脑市场所占的份额已下降至50%，而三星的份额则增长了一倍以上。在刚刚过去的第三季度，三星Galaxy S III在全球范围内的出货量达到了1800万部，超过苹果的iPhone 4S成为市场第一。苹果所创造的“一直被模仿、从未被超越”的神话被三星打破了。

不止是三星，近来IT市场真的很热闹。在硬件上，谷歌推出了性价比超过iPad Mini的Nexus7，而微软刚露面的Surface也获得了不小的市场关注，与此同时，亚马逊的市场份额也在不断上升，近日还传出了亚马逊Kindle要进入中国市场的消息。在软件方面，微软押宝Win8和Windows Phone8操作系统，欲与苹果背水一战，谷歌也在不久前发布了Android4.2操作系统，支持平板电脑和智能手机设备。无论是新产品还是新的操作系统，矛头似乎都对准了苹果。

其实市场上从来就没有长胜将军，看看诺基亚、索尼就知道了。企业若不能持续创新，稍有不慎就难免被挤下神坛。只不过这一次轮到了苹果。通过三星对苹果的逆袭，以及众IT巨头对苹果发起的进攻来看，有一个问题值得思考：究竟是苹果的“内容+终端”模式(目前国内外许多厂商都在学习和效仿)更为长久，还是三星的全产业链模式更为牢固？

对于一路走高的苹果来说，曲高和寡是可以理解的，1400亿美元或许也算不了什么，但面对已经来临的冬天，苹果应该反思了。而对于上文提到的问题，或许最好的答案是二者兼而有之。如果苹果能够继续乔布斯时代的发展路线，将创新的DNA代代相传，又能够在产业链上有所把握，或是建立起更加稳定的联盟关系，想必经过这个冬天，苹果的春天将会更美好。

微观点

@小刀马：近日，苹果公布了不及预期的2012财年第四季度和全年业绩，股价应声下跌带来市值大幅缩水。这也说明，没有乔布斯的苹果已失去创新能力。此举也意味着，创新是科技公司的根本，只有革命的技术才能享受革命的暴利。对于国产手机厂商来说，这也是一个进军高端市场的机会，我们看到酷派、中兴都已经开始了布局。

@Lucas_ZYTX-IFR-to-KSFO：库克在透支苹果的信用。如果能在信用被刷爆之前回复原有的用户体验，苹果就会获得巨大的收益——企业完全的自主性；但是如果相反的事情发生，那就是苹果走下坡路的起点。库克做了一次风投，赌注是苹果公司。让我们拭目以待。

@好热闹茶市CEO陈斌：谁也没想到苹果衰落得如此快，谷歌在多年的低迷之后，似乎在移动领域要取代微软在PC市场的地位，三星这个亚洲式的家族企业看起来终归要超越苹果，而在这一轮的科技革命中，日本似乎没有什么份。中国未来将摇摆在山寨韩国还是山寨美国中间，很难过。