6月份，国内智能手机总体销量为3527万台，是本年度至今为止同比下降最多的月份。虽然市场总量缩减的苗头依然，但排名前四的国产手机厂商涨势不减，“国产四强”加上苹果的销量份额占比86.92%，众多中小品牌只能瓜分剩余的15%左右的市场份额。

这种“倒三角”或“T”型格局的形成，无疑对中小品牌生存空间造成进一步挤压。事实上，从“倒三角”到“T型格局”的转变，离不开两个不可或缺的因素，一个是用户消费行为的转变，另一个则是海外市场的表现。

目前，中国智能手机市场用户平均换机周期已延长至22个月，主要原因是创新力不足导致用户消费需求不足。创新提升用户体验成为手机厂商争夺新的增量换机用户市场的主要动力。去年的“全面屏手机”大卖一度推高了行业创新热情，今年华为P20、vivo NEX和OPPO Find X三款旗舰手机，透露出国产手机品牌在设计、创新方面的探索和求精。

手机厂商们的大举技术创新，一定程度上可以刺激市场需求，但国内市场的整体疲软，使得开拓海外新市场成为了众品牌今年的发力重点。

“截至7月18日，华为手机今年全球发货量已经突破了1亿台，比去年提前了近两个月。”在近日的一场公开活动中，华为消费者业务BGCEO余承东公布了半年成绩单。而华为之所以能够实现逆势增长，海外市场发展成为关键因素。

据华为终端手机产品线总裁何刚透露，华为在很多国家实现了大于50%的增长率，有些国家接近于100%的增长率。

除了华为，OPPO、vivo、小米也都在海外市场提前布局。截至2017年年底，OPPO品牌位列东南亚市场第三名。同时，OPPO有重点地进军印度、埃及、俄罗斯等重要市场。今年5月，OPPO宣布任命OPPO副总裁吴强全面负责OPPO海外市场整体业务，欧洲市场将成为OPPO进军海外市场的下一站。

吴强透露：“希望今年下半年，或明年上半年，OPPO可以在欧洲其他市场开启业务。”

自2014年正式进军海外以来，vivo相继开拓了东南亚、南亚、俄罗斯、中东、东欧与澳洲等多个市场。今年世界杯，vivo成为全球官方赞助商，借助体育营销为vivo拓展海外市场助力。

小米在2017年能够实现逆转，与海外市场的表现不无关系。2017年第三季度，小米在印度手机出货量突破了920万台。除了印度，2017年小米手机还在俄罗斯、新加坡、捷克等十几个国家进入了销量前五。最终，小米在2017年出货量达到9240万部，市场份额重回全球前五。

2018年，小米继续加速在印度、东南亚以及欧洲线上线下渠道扩张，预计未来小米手机在全球市场市占率和销量将稳步提升。